Vor der Etablierung des Responsive Web Design waren die meisten Navigations-Menüs offen. Auch nach der Wahl einer Seite sind alle Seiten-Links der gewählten Kategorie zu sehen.

Beim Dropdown-Menü wird die gewählte Kategorie nach dem Start einer neuen Seite geschlossen. Das ständige Klicken und Touchen nervt viele Besucher. Beim Smartphone muss man das hinnehmen. Aber beim Desktop sollte man sich gut überlegen, ob man sich dem Diktat des Responsive Web Design beugt.

Swissair Regional

Status

Das Adressenmaterial war unbrauchbar, weil firmenorientiert. Der "Umweg", über Basel, Genf und Zürich zu fliegen, sollte nicht als Nachteil empfunden werden.

Konzeption

Zunächst wurden in einer Direktwerbeaktion ein Jahr lang nur die Sekretärinnen von Führungskräften umworben, um die Adressaten tatsächlich zu erreichen. Ziel war deshalb, in Großunternehmen alle Abteilungen und Divisions zu gewinnen. Danach wurden die Geografie-Kenntnisse der Vielflieger verbessert. Weil Neapel auf der Höhe von New York liegt, ist der Flug über die Schweiz kein Umweg. Das Motto deshalb:

FLIEGEN SIE MIT SWISSAIR.
DIE GROSSE WEITE WELT
LIEGT SOWIESO SÜDLICH DER ALPEN.


In der dritten Stufe wurden die aktuellen Angebote vorgestellt.