STATUS
Das Adressenmaterial war unbrauchbar, weil firmenorientiert. Der "Umweg", über Basel, Genf und Zürich zu fliegen, sollte nicht als Nachteil empfunden werden.
REALISIERUNG
Zunächst wurden in einer Direktwerbeaktion ein Jahr lang nur die Sekretärinnen von Führungskräften umworben, um die Adressaten tatsächlich zu erreichen. Ziel war deshalb, in Großunternehmen alle Abteilungen und Divisions zu gewinnen. Danach wurden die Geografie-Kenntnisse der Vielflieger verbessert. Weil Neapel auf der Höhe von New York liegt, ist der Flug über die Schweiz "kein Umweg". Das Motto deshalb:
FLIEGEN SIE MIT SWISSAIR.
DIE GROSSE WEITE WELT
LIEGT SOWIESO SÜDLICH DER ALPEN.
In der dritten Stufe wurden die aktuellen Angebote vorgestellt.